Que vous soyez un spécialiste du marketing, un dirigeant d‘une PME ou juste un passionné du digital, vous avez besoin de ressources de qualité pour apprendre, suivre les tendances et être au courant de l‘actualité. Pour vous aider à faire votre veille, nous avons analysé de nombreux sites web qui font des publications sur le marketing et l‘actualité du digital. Voici le top 100 de ces ressources !
L’année dernière, en mars 2017, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant à tous les comptes professionnels d’ajouter des publicités aux Stories Instagram. Bien sûr, l’équipe Hootsuite chargée du marketing digital s’est empressée de réaliser quelques tests pour essayer ce nouveau format. Dans cet article, nous partageons avec vous les résultats de notre expérience.
Pour créer du contenu très performant sur Instagram, il n’y a qu’une solution : essayer un grand nombre d’options pour voir ce qui fonctionne le mieux. Malheureusement, cette technique peut s’avérer coûteuse si vous ne connaissez pas réellement les attentes de votre public.
Bonus : Téléchargez notre guide gratuit pour découvrir comment accroître l’engagement sur les médias sociaux grâce à une meilleure connaissance de votre audience, à un ciblage plus efficace et à la simplicité de gestion des réseaux sociaux offerte par Hootsuite.
Avant de vous lancer dans cette tâche chronophage, nous vous conseillons de réutiliser le contenu que vous avez déjà partagé de façon organique afin de vous faire une idée du niveau d’engagement que vous pouvez escompter. N’hésitez pas à réaliser plusieurs tests avec différents types de contenu. Définissez une liste de critères pour chaque publicité afin de bien comprendre le type de communication dont il s’agit.
Pour nos premières publicités, nous avons utilisé des vidéos animées car nous avions ce contenu sous la main. Après avoir enregistré de mauvaises performances, nous avons changé de stratégie. Néanmoins, ce premier test nous a permis de mieux comprendre les attentes de notre public.
Sur Instagram, la plupart des Stories présentent des individus dans une scène du quotidien. Par conséquent, les vidéos animées risque de jurer avec le reste du contenu publié sur la plateforme. Dans notre cas, les vidéos proposées lors de notre premier test ne correspondaient pas à l’esthétique que les utilisateurs attendent d’une Story. Résultat : ils pouvaient dès la première seconde comprendre qu’il s’agissait d’une publicité.
Lorsque vous créez votre Story, cherchez à répondre aux attentes des utilisateurs. Que souhaitent-ils voir ? Optez pour des publicités qui ne viendront par rompre avec le reste de leur expérience sur Instagram.
Facebook, qui détient Instagram, vous permet d’utiliser vos publicités dans les Stories pour cibler les personnes qui ont déjà aimé votre contenu sur l’une de ces deux plateformes.
Avec nos publicités, nous avons enregistré des résultats positifs auprès des internautes qui avaient déjà interagi avec notre contenu, par exemple en aimant une vidéo Hootsuite sur Facebook ou une photo sur Instagram. Les responsables marketing peuvent ainsi utiliser les données d’engagement pour créer un public sur mesure.
Cette méthode est extrêmement efficace car elle nous permet d’entrer en contact avec des individus qui manifestent déjà un intérêt pour notre contenu.
Vous pouvez également choisir de cibler votre public sur Facebook et Instagram. Par exemple, si l’une de vos vidéos fait un tabac sur Facebook, vous pouvez à nouveau cibler ce public sur Instagram à l’aide d’une publicité dans les Stories.
Souvent négligé, le passage en revue des recommandations Instagram en matière de publicité dans les Stories est pourtant une étape cruciale du processus créatif. En effet, les publicités intégrées aux Stories ne sont pas tout à fait standard, il est donc important de connaître leurs spécificités sur le bout des doigts avant de vous lancer !
Voici les caractéristiques à prendre en compte :
Si vous souhaitez utiliser des vidéos existantes, assurez-vous qu’elles remplissent bien tous les critères de cette plateforme avant de les recycler.
Les Stories Instagram sont plus courtes (seulement 15 secondes) que les formats proposés sur les autres plateformes digitales. De plus, ces vidéos ont tendance à être plus personnelles et intimes.
N’hésitez pas à vous amuser en jouant sur les particularités de ce format : pourquoi ne pas montrer une facette de votre entreprise que votre public n’a pas eu l’occasion de voir ? Pour inciter à l’interaction sur cette plateforme, nous vous encourageons à raconter une histoire et à développer la notoriété de votre marque dans vos publicités.
N’oubliez pas d’ajouter un appel à l’action qui incite clairement les spectateurs à faire défiler vers le haut pour être redirigés vers votre page. Parallèlement, veillez à ajouter un paramètre UTM pour mesurer le niveau d’interaction des utilisateurs avec votre contenu.
Pour leur indiquer qu’il suffisait de déplacer leur doigt vers le haut, nous avons tour à tour utilisé une flèche, un autocollant et du texte : ces 3 supports se sont tous révélés efficaces.
Plus de 80 % des internautes consultent les plateformes de médias sociaux via mobile.
Par conséquent, chacune de vos publicités intégrées aux Stories se doit d’être optimisée pour un visionnage sur smartphone. Par exemple, privilégiez le format portrait et choisissez un degré d’interactivité et une taille de texte adéquats. Enfin, vous devez opter pour des vidéos qui pourront être comprises sans son afin que les internautes puissent suivre votre message sans brancher leurs écouteurs. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser des sous-titres.
Pour résumer, les publicités intégrées aux Stories Instagram sont un moyen vraiment fun de toucher un nouveau public sur les réseaux sociaux. De plus, grâce aux fonctionnalités de ciblage proposées par Facebook, ce mode de marketing vaut vraiment le détour. N’oubliez pas également que le nombre d’utilisateurs Instagram ne cesse de croître ! Vous souhaitez vous lancer ? Suivez nos conseils pour vous débrouiller comme un chef !
Envie de parfaire vos compétences en matières de médias sociaux ?
Nous vous avons sélectionné 5 de nos meilleurs ressources pour y parvenir
L’Association des consommateurs pour la qualité dans la construction (ACQC) désire rappeler que les vendeurs itinérants peu scrupuleux qui cognent à votre porte inventent des stratagèmes tous plus imaginatifs les uns que les autres. Comment faire pour s’en prémunir?
L’arnaque des panneaux solaires
Dans le cas le plus récent des panneaux solaires photovoltaïques, les vendeurs promettent des économies incroyables et des surplus de production d’électricité qu’Hydro-Québec vous achètera à prix d’or. Rien n’est plus faux!
Hydro-Québec n’achète pas de surplus d’électricité sans passer par un appel d’offre public. Vous n’obtiendrez pas d’argent, mais seulement des crédits sur les surplus qui seront déduits de votre consommation de kilowattheures. Les économies promises risquent de ne pas être aussi mirobolantes que celles qui sont présentées. Compte tenu des frais d’achat et d’installation des équipements qui peuvent s’élever à 15 000$, les économies réelles qui sont possibles au Québec ne seraient que de 500$ par année. Il prendrait donc 30 ans à récupérer l’investissement. Et au bout de cette période, l’équipement aura atteint la fin de sa vie utile.
Et si on vous promet des subventions pour ce type d’installation, seul le programme RénoVert offre un soutien financier sous forme de crédit d’impôt, et non de remboursement d’argent. Le gouvernement émet d’ailleurs un avis bien clair qu’il ne s’associe à aucune forme de sollicitation à domicile dans le cadre de ce programme.
Autres pièges
En d’autres domaines, certains consommateurs se laissent enjôler par des vendeurs de thermopompes qui promettent des économies incroyables d’énergie (ce qui est possible bien sûr), mais en vendant des appareils qui coûtent trois fois le prix normal d’un tel équipement.
Plus récemment, d’autres individus malins proposent des inspections des combles pour vérifier l’efficacité de l’isolation. L’inspection sommaire révèle cependant la présence «inquiétante» de moisissures et de champignons «dangereux pour la santé». L’effet de surprise encourage à procéder rapidement à la décontamination.
L’étude de certaines plaintes déposées à l’OPC laisse plutôt croire que les travaux étaient inutiles… sauf pour enrichir le faux inspecteur de plusieurs milliers de dollars. On voit aussi l’utilisation de fausses photos de moisissures pour inciter les propriétaires à signer des contrats, quelquefois sans même suivre les règles imposées aux vendeurs itinérants.
Un autre phénomène apparaît aussi au début de la belle saison: les poseurs d'asphalte dans les entrées des maisons. Ceux-ci se présentent à votre porte en vous offrant des surplus d'asphalte qu'un contrat voisin n'a pas utilisé. Pour un montant comptant vite réalisé, le camion non lettré disparait dans la nature. Méfiez-vous donc des vendeurs malhonnêtes qui utilisent souvent les techniques suivantes:
Rappelez-vous qu’un contrat signé au domicile du consommateur constitue la plupart du temps un contrat de vente itinérante. Le vendeur doit obtenir un permis délivré par l’Office de la protection du consommateur (OPC). Le site Internet de l’OPC permet de vérifier s’il en possède bel et bien un. Ce permis permet entre autres d’obtenir un dédommagement en cas de cessation des activités. Réclamez toujours qu’on vous présente un contrat qui détaille les points suivants:
Ne payez jamais au complet à la signature. Offrez un dépôt le plus petit possible. Une somme entre 10% et 20% est raisonnable pour engager votre sérieux à conclure une entente. En cours de travaux, ne vous laissez pas induire en erreur en payant d’autres montants si vous ne pouvez pas constater l’évolution du travail et la livraison des matériaux.
D’un autre côté, Il est toujours bon de demander des soumissions à au moins trois entreprises. Vous n’obtiendrez pas seulement des prix différents, mais des offres différentes. Vous serez alors mieux équipé pour juger de la première offre qu’on vous a faite. De plus vous aurez le temps de faire des vérifications minimales:
1- À la RBQ pour le numéro de licence de la bonne catégorie de travaux.
2- À l’OPC pour le nombre de plaintes.
3- Auprès de références que l’entrepreneur vous aura fournies à votre demande.
(Source: ACQC)
D’emblée, si vous désirez un peu d’intimité, aménagez votre coin-repas de façon à ce que vous soyez à l’abri des regards indiscrets de vos voisins, le cas échéant. Pour ce faire, vous pouvez agrémenter votre aire de repas d’un joli parasol, d’un pavillon de jardin, d’une toile d’ombrage ou d’une pergola, par exemple.
Pour créer une ambiance unique et invitante, n’hésitez pas à personnaliser votre espace extérieur. Ajoutez des coussins de formes et de couleurs variées et procurez-vous des accessoires décoratifs qui embelliront à coup sûr votre coin-repas. En outre, pensez à installer quelques sources de lumière (bougies, lanternes, guirlandes électriques, etc.) pour prolonger le plaisir, et ce, même lorsque le soleil n’est plus de la partie!
Choix du mobilier
Selon votre budget et votre style favori (moderne, contemporain, rustique, éclectique, etc.), vous pouvez choisir parmi une grande variété de mobilier d’extérieur dans les magasins de votre région. Assurez-vous toutefois de vous procurer des meubles qui sont fabriqués avec des matériaux durables.
En effet, votre table et vos chaises, entre autres, doivent nécessiter peu d’entretien et pouvoir résister aux intempéries ainsi qu’aux rayons UV. Le fer forgé, le plastique, le PVC, l’aluminium, le rotin et le bois, par exemple, constituent d’excellents choix!
(Source: Passion Maison)
Le meilleur contenu au monde n’est rien s’il n’est pas lu par l’audience à laquelle il est destiné. L’un des principaux risques que courent les entreprises qui font le pari du content marketing est de s’investir à 100 % dans la création du contenu... et d’oublier complètement sa distribution. Voici une approche simple pour concevoir la vôtre.
Dans un communiqué transmis aux médias, le regroupement écrit: «nous tenons à exprimer aux victimes, aux familles touchées et à toute la communauté torontoise, nos plus sincères sentiments de compassion et de condoléances.»
Rappelons qu'une fusillade a fait trois morts, dont une fillette de 10 ans et une jeune femme de 18 ans, ainsi que le tireur, en plus d'une douzaine de blessés dimanche soir à Toronto. De nombreux coups de feu ont retenti vers 22h sur l'avenue commerciale et très achalandée Danforth, dans le quartier Greektown.
Parents dévastés
Les parents du tireur ont rapidement émis une note officielle, dans les heures qui ont suivi le drame, pour déplorer l'horrible tragédie. «Notre fils a eu de graves problèmes de santé mentale, luttant contre la psychose et la dépression toute sa vie», a déclaré sa famille dans un communiqué diffusé lundi.
Faisal Hussain vivait avec ses parents dans un immeuble de la métropole. Issu d'un couple d’origine pakistanaise, le jeune homme âgé de 29 ans est né au Canada. Selon l'enquête, il aurait acquis une arme de poing provenant des États-Unis à l'insu de ses proches.
Sur le point d'être rayé de la carte, le groupe Daech a tenté de s'attribuer l'odieux de ce crime de masse. Toutefois, le service de police de Toronto a rapidement démenti cette information. Pour l'instant, rien ne permet de relier Hussain au fanatisme religieux.
Métro Média
